【大河财立方 记者 朱娟】在3600年商代古城墙边，游客可体验非遗技艺，也能畅饮精酿、乐享电音狂欢，于古今交融中解锁新潮文旅体验；在郑州忆江南旅游度假区，游客在休闲度假之余还能沉浸式邂逅童趣、治愈身心；在曹操高陵遗址博物馆，趣味互动玩法让厚重历史变得可玩可感、鲜活生动……
如今，旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。体验经济正成为拉动消费增长、推动产业升级的新引擎。
“五一”假期，大河财立方记者走访河南多地，实地探访各式沉浸式文旅新场景，近距离感受体验经济带来的文旅新活力。
沉浸式体验多点开花
这个“五一”假期，河南文旅市场掀起新一轮体验式消费热潮。
5月2日，郑州商都国家考古遗址公园周边氛围感十足、热闹非凡。一边，“见郑芳菲季·国潮焕新购物月”联动“中原大集”同步开展，市民可体验剪纸、木版年画、拓印等非遗技艺，品鉴传统冲泡茶、宋式点茶等，观赏各类传统戏曲演出。
另一边，郑州国际・亳都3600・精酿大会同步启幕。众多年轻人结伴而来，畅饮精酿、乐享电音派对与乐队演出，在厚重的历史场景中邂逅新潮烟火，沉浸式感受古今交融的文旅消费新体验。
如果说亳都打造的是沉浸式城市社交漫游新场景，郑州忆江南旅游度假区则另辟赛道，聚焦沉浸式童话体验，打造“自然+童话”休闲消费场景。
“‘五一’假期，景区推出了童话大巡游、全域NPC互动、文创市集、童话篝火派对等多元活动。”郑州忆江南旅游度假区工作人员向大河财立方记者介绍，园区全域童话氛围浓厚，亲子家庭、年轻游客及中老年群体皆可畅游其间，尽享童趣时光。
沉浸式体验的魅力还延伸至更广阔的场景。
在安阳，曹操高陵遗址博物馆迎来了一股前所未有的“三国热”。博物馆前厅专门设置的“曹操头痛墙”互动打卡点，以新颖有趣的形式打破传统博物馆参观模式，迅速成为网红打卡地。
活动现场，游客可将药品盒子粘贴在曹操肖像轮廓的空余处，共同参与博物馆发起的“三十天填满头痛墙”挑战。
在洛阳老城区，全新原创沉浸式《大唐参军戏》于“五一”期间每晚20:00—22:00 上演。演出实景复刻大唐茶馆市井烟火场景，采用全程互动演绎、零距离观演模式，观众可近距离感受河洛传统曲艺的独特魅力。
从商都城墙下古今相融的潮流消费到忆江南自然童趣的休闲度假，从安阳文博趣味互动到洛阳唐风实景演艺，当下体验经济探索正在河南遍地开花。
开封万岁山武侠城将实景演艺、互动玩法与市井烟火气融为一体，武侠与宋文化碰撞，让历史在动态场景中“活”起来；只有河南・戏剧幻城深挖中原农耕与黄河文化，打造极致沉浸式人文体验；安阳殷墟打通考古遗址与展陈体系，使商代文明在真实空间中持续被感知……
为何这么火？
何为体验经济？其核心逻辑是从传统产品功能价值转向个性化感官与情感满足，消费者买单的不仅是商品或服务的实用属性，更是消费过程中获得的独特感受、社交连接与精神满足，时间也由此成为“新的商品单位”。
业内人士表示，体验经济覆盖多个领域。由于在年轻消费群体中接受度较高、具有强传播性、商业模式灵活，文化旅游、娱乐社交和新零售体验三大领域已成为体验经济的主力军。
体验式文旅消费的旺盛活力，在数据中可见一斑。
大河财立方记者注意到，5月2日，河南多个热门景区因游客接待量逼近或超过上限发布限流公告，包括开封万岁山武侠城、龙门石窟、洛阳博物馆等文化体验类景区。另一组数据显示，截至2025年底，只有河南·戏剧幻城累计接待观剧人次达5800万，其中近八成为省外游客；截至2025年9月，洛阳老城区累计吸引超千万人次体验汉服，带动消费十余亿元……
河南省旅游协会副会长、河南中绘文旅集团董事长李孜敏接受大河财立方记者采访时表示，体验式旅游的火爆，与国内旅游行业转型、消费升级两大趋势紧密相关。
她认为，从行业发展来看，大约八九年前，国内旅游从观光型向体验型转型。传统观光仅停留在视觉层面，缺乏体感、触感等多维度参与，而体验式旅游实现了从“看景”到“入景”的升级。从消费层面来看，大众消费从过去注重外部认同与功能满足，向悦己型、理性化转变，更加注重自身感受与舒适体验，这为体验经济提供了坚实的市场基础。
“河南之所以能够在培育体验经济、打造消费新业态新模式方面脱颖而出，关键在于高服务品质、高性价比、高情绪价值。”河南大学数智文旅创新创业实验班班主任、文化旅游学院副教授宋军令对大河财立方记者表示，只有河南·戏剧幻城、万岁山武侠城等文旅项目打造的“情绪富矿”与高性价比体验，构成了新时代“河南故事”，吸引着越来越多的游客前来体验中原文化、共情华夏根脉。
体验经济发展前景持续向好
体验经济在河南的蓬勃发展，既是消费升级与市场驱动的必然趋势，更是政策引导与支持的结果。
近年来，河南将文旅文创融合战略作为高质量发展关键支点，明确提出建设文旅强省、世界文化旅游胜地。《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案》更是聚焦沉浸式体验等新业态，创新培育消费新场景。
在消费促进层面，2026年河南省政府工作报告明确，支持郑州、洛阳建设消费新场景试点城市。在科技赋能方面，河南启动文旅数字化奖补资金，鼓励运用扩展现实、智能交互等技术打造沉浸式体验项目。
在政策红利与消费需求双重驱动下，体验经济发展前景持续向好。
前海开源基金首席经济学家杨德龙接受大河财立方记者采访时表示，从产业赛道来看，体验经济仍属于新兴消费领域，目前行业内尚未诞生具有绝对优势的龙头企业，但资本市场已有不少资金开始布局这条赛道。得益于庞大的发展空间，体验经济有望撬动新一轮消费增长，不仅契合当前政策发力方向，更是未来极具投资潜力的优质产业赛道。
“未来行业必将走向体验为王、内容为王。”李孜敏表示，深度参与式消费将成为未来主流趋势。
她认为，文旅体验下一步将从当前相对浅层、大众化的“泛体验”模式，向更垂直、更专业、更深度的方向持续升级。“随着游客认知水平不断提升，不同群体对体验的专业度、参与感和专属感要求越来越高。比如，运动爱好者会对攀岩、马术、网球、户外探险等项目提出更高的专业标准，不仅追求‘能玩’，更追求‘玩得专业、玩得安全、玩得有深度’。运营方必须比游客成长更快，持续提升专业度与体验深度。”
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